本站 3 月 27 日消息，淘天集團今日發(fā)布公告，宣布從今天開始，淘寶全平臺啟動 AI 假圖治理，嚴厲打擊利用 AI 假圖欺騙消費者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為。

淘寶規(guī)定，商品圖片應(yīng)以商品實拍圖作為核心的效果體現(xiàn)，修飾行為應(yīng)當適度，避免失真。嚴禁利用 AI 等技術(shù)合成方式，呈現(xiàn)顯著失真的與實際不符的商品信息效果圖。本站附淘寶原文：

科普：1、什么是 AI 假圖？

經(jīng)常網(wǎng)購的朋友一定早有感受，近年來，不時能在電商平臺的商品頁上看到類似圖片 ——

乍一看，挺好看，但再一看，總覺哪不對勁，搭配冰天雪地的背景，有一種說不出的違和感。但這張已經(jīng)是諸多 AI 假圖中，看上去最正常的了。

許多商品圖里的模特，雖然穿著不同衣服，卻能做到從神情到姿勢分毫不差。

怎么就一鍵變裝了？都不換個動作演一下嗎？

如果這張圖還不夠明顯，可以再看看下面這張 ——

不一樣的美女，一模一樣的姿勢。如果觀察更仔細一點，還能發(fā)現(xiàn)左邊美女的手不見了。

如果你經(jīng)常在網(wǎng)購時看到這些不對勁的商品圖，那么不必懷疑，你遇到 AI 假圖了，也就是利用 AI 等技術(shù)合成方式，呈現(xiàn)顯著失真的與實際不符的商品信息效果圖。

AI 假圖風格各異，可換臉、可換裝、還可換背景，有寫實風，也有動漫風，甚至奇幻風……

許多 AI 假圖由于生成合成不當，經(jīng)常呈現(xiàn)出一種詭異的效果。比如，莫名多出的第三條腿 ↓

畸形的、顯然屬于非人生物的腳 ↓

下面這位長短腿的姐妹，就比較不走心了，這條褲子似乎是為她量身定制的 ↓

相比起上一位長短腿的姐妹，下面這位就好多了。只不過，上一次看到如此驚人的頭身比……

還是在足球小將里 ↓

建議 10 頭身以上的姐妹們，拍照時可以選擇如下姿勢，更顯腿長。只是如此高難度的動作，大概也撐得很辛苦。

兩只手一共 10 個手指頭，這很合理嘛！

除了明顯不合理的人體畸變外，背景也是出賣 AI 假圖的一大元素。比如下面這張圖就顯得鬼影憧憧，頗為瘆人 ↓

有時背景還會意外出現(xiàn)倉頡造字的幻象 ↓

褲子下面要有腿，這也很符合 AI 的腦回路 ↓

我猜下面這張圖在生成的時候，關(guān)鍵詞里八成有“酒紅色”，不然很難解釋為啥她要拎著個酒瓶上 T 臺……

比起在 T 臺上拎著酒瓶，手里如果是本書就自然多了，只要無視重力的話……

總之，無論走哪一種路線風格，AI 假圖的共同特點是：失真，與實際商品不符。正如一些消費者抱怨的：根本無法通過圖片看出實物是啥樣的 ↓

還有許多網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上曬出了“貨不對板”的對比圖 ——

在 AI 假圖中，每一件聚酯纖維的衣服，看上去都如絲綢般順滑，但當被誤導的消費者購入商品后，便會發(fā)現(xiàn)實際手感如抹布，穿上身的效果就像套了一個麻袋。

2、淘寶對 AI 假圖的認定

淘寶對 AI 假圖的認定，主要包括以下情形：

1、商品品質(zhì)失真或款式不符，如：利用 AI 等技術(shù)導致材質(zhì)表現(xiàn)失真、紋理褶皺模糊、商品款式不相符。圖上如絲般順滑，到手依舊像個麻袋 ↓

2、商品效果失真或夸大效果展示。如：利用 AI 等技術(shù)過度美化導致不能展示商品真實效果，如呈現(xiàn)動漫感、面部磨皮過度等 ↓

3、場景失真或不存在場景，進而導致商品展示失真，包括利用 AI 等技術(shù)產(chǎn)出畸形人體、違反物理規(guī)律的圖片。典型的就是左圖這只反關(guān)節(jié)的手，以及右圖這位在土路上方的磁懸浮美女 ↓

4、圖片質(zhì)量差，進而導致商品展示失真，包括利用 AI 等技術(shù)產(chǎn)出摳圖白邊、貼圖感明顯的圖片。如下圖，因為摳圖不慎，導致美女的手肘莫名消失 ↓

3、AI 假圖的危害

雖然上面列舉了許多一眼假的 AI 假圖，看起來荒誕可笑。但 AI 假圖對整個行業(yè)生態(tài)的破壞確是實實在在的。

如今 AI 假圖已不僅出現(xiàn)在商品頁，也開始在評論區(qū)蔓延，這也引起了一些消費者的警惕 ↓

隨著技術(shù)的進步，未來的 AI 假圖只會越來越逼真，多出手指這樣一眼假的破綻總會被解決。當商品頁和評論區(qū)都被 AI 假圖占領(lǐng)時，也將導致越來越多的消費者被誤導、欺騙。

同理，AI 假圖的野蠻生長不會只停留在服飾類目，甚至如鮮花綠植這樣的小眾類目，也被籠罩上了 AI 假圖的陰影，誕生了許多魔法世界里的神奇植物。比如賣出了 1.8 萬件的，長著貓臉的蘭花球 ——

每個 AI 假圖里的新物種，都能震驚植物學家 100 年 ↓

被氣死的除了植物學家外，大概還有被莫名換臉的公眾人物，尤其還被 AI 生成了擦邊內(nèi)容 ↓

被 AI 換臉的不限于公眾人物，只要在網(wǎng)上發(fā)過自己的照片，都存在被換臉的風險，比如這位網(wǎng)友的照片，就被換上了楊洋的臉 ——

在平臺上本分做生意的原創(chuàng)商家也是 AI 假圖的受害者。

一件原創(chuàng)商品，從創(chuàng)意產(chǎn)生、修改設(shè)計、到下廠定版、實拍商品圖，都凝聚了商家的大量心血，只為了讓產(chǎn)品在消費者面前呈現(xiàn)出最好的狀態(tài)。而一些不良商家，通過山寨、抄款、盜圖等行為，不僅大大縮短了生產(chǎn)周期，也敗壞了原創(chuàng)商家辛苦積累的口碑。AI 假圖這一“新生產(chǎn)方式”的出現(xiàn)，又大大降低了不良商家山寨抄款、盜圖的成本，進一步劣化了營商環(huán)境，擠壓了原創(chuàng)商家的生存空間。

長此以往，商家的創(chuàng)新動力終會被消磨殆盡。而山寨抄款，往往涉及跨平臺，僅靠淘寶一己之力難以根治。因此，我們也呼吁全行業(yè)一起治理，共同面對 AI 加持下，更加猖獗的跨平臺抄款山寨問題。

4、為什么要治理 AI 假圖？

近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，要求對 AI 生成合成內(nèi)容進行標識。

作為一直致力于優(yōu)化營商環(huán)境的國民電商平臺，淘寶決定率先響應(yīng)這一決定，引導電商行業(yè)早日回歸正軌。

淘寶愿意擁抱科技進步帶來的生產(chǎn)方式變革，但我們相信 AI 應(yīng)該幫助商家更好地經(jīng)營，幫助消費者獲得更有品質(zhì)的商品及服務(wù)，而不應(yīng)用于損害知識產(chǎn)權(quán)、侵害消費者利益，成為劣質(zhì)商家、商品的幫兇。