在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，榮耀曾一度站在巔峰，以2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額榜首的輝煌成績(jī)令人矚目。然而，好景不長(zhǎng)，榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)近期出現(xiàn)了顯著下滑，連續(xù)五個(gè)季度環(huán)比下跌，甚至跌出了國(guó)內(nèi)前五的行列。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，榮耀智能手機(jī)出貨量約為4220萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3%，與整體市場(chǎng)4%的增長(zhǎng)趨勢(shì)背道而馳。與此同時(shí)，vivo和華為的出貨量分別實(shí)現(xiàn)了11%和37%的大幅增長(zhǎng)。進(jìn)入2025年，小米、華為、vivo和OPPO均迎來(lái)開門紅，激活量顯著增長(zhǎng)，而榮耀卻依然徘徊在Top5之外，與魅族、中興等品牌為伍。

更為嚴(yán)峻的是，榮耀的內(nèi)部也遭遇了重大變故。2025年1月，榮耀創(chuàng)始人兼CEO趙明突然離職，多位核心高管也相繼離開，新任CEO李健雖來(lái)自華為體系，但這卻讓外界對(duì)榮耀的品牌獨(dú)立性產(chǎn)生了質(zhì)疑，也給其IPO計(jì)劃帶來(lái)了不確定性。

在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，榮耀同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。盡管榮耀努力打造旗艦產(chǎn)品，試圖在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但現(xiàn)實(shí)卻十分殘酷。IDC數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)600美元以上的高端市場(chǎng)中，榮耀的市場(chǎng)份額僅為4%左右，遠(yuǎn)低于華為和蘋果。榮耀在AI、護(hù)眼屏等技術(shù)領(lǐng)域雖有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但在芯片研發(fā)、系統(tǒng)優(yōu)化等核心技術(shù)上儲(chǔ)備不足，難以支撐其高端化進(jìn)程。

榮耀在折疊屏領(lǐng)域的嘗試也未取得實(shí)質(zhì)性突破。榮耀Magic V系列折疊屏手機(jī)雖然承載著榮耀沖擊高端市場(chǎng)的希望，但在鉸鏈設(shè)計(jì)、屏幕折痕控制以及系統(tǒng)優(yōu)化等方面與華為存在差距，銷量不盡如人意。

在國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)，榮耀雖然仍是王者之一，但面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大。一方面，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊，進(jìn)一步擠壓了其他品牌的市場(chǎng)份額。另一方面，中低端手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，榮耀也難以擺脫這一困境。紅米、OPPO、vivo等品牌的中低端機(jī)型在外觀設(shè)計(jì)、硬件配置和功能特點(diǎn)上極為相似，缺乏獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在海外市場(chǎng)，榮耀雖然取得了一定進(jìn)展，但仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。榮耀在出海初期借助華為的渠道實(shí)現(xiàn)了快速鋪貨，但隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，系統(tǒng)化不足的問(wèn)題逐漸暴露。部分機(jī)型GMS預(yù)裝不完整，影響了海外消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。同時(shí)，在中低端機(jī)型方面，榮耀的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)并不明顯，與realme、三星A系列等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。榮耀的品牌知名度在海外市場(chǎng)中遠(yuǎn)不及蘋果、三星、華為和小米等品牌，這也給其推廣和銷售帶來(lái)了巨大困難。

榮耀手機(jī)當(dāng)前正陷入多重困境之中。在高端市場(chǎng)，技術(shù)與品牌的雙重枷鎖束縛了其發(fā)展；在國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)，性價(jià)比和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)被削弱，市場(chǎng)份額被擠壓；在海外市場(chǎng)，品牌影響力不足，拓展進(jìn)程緩慢。榮耀能否在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，仍需拭目以待。