在數(shù)字影像的浪潮中，美圖公司曾以美圖秀秀等明星產(chǎn)品引領(lǐng)“顏值經(jīng)濟(jì)”風(fēng)尚，成為大眾生活中不可或缺的一部分，并在資本市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)過(guò)輝煌篇章。2016年上市之際，其市值一度飆升至46億美元，吸引了無(wú)數(shù)眼球。

然而，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。美圖因商業(yè)模式過(guò)于依賴在線廣告收入，面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)顯得力不從心。多元化探索雖遍地開(kāi)花，涉足手機(jī)、電商、短視頻、醫(yī)美等多個(gè)領(lǐng)域，卻大多折戟沉沙，未能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，反而拖累了整體發(fā)展。

更為嚴(yán)峻的是，用戶流失問(wèn)題日益凸顯，月活躍用戶數(shù)持續(xù)下滑，美圖的輝煌逐漸褪色，生存壓力驟增。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年底，ChatGPT的橫空出世點(diǎn)燃了全球AI熱潮，也為美圖帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。美圖迅速響應(yīng)，積極投身AI領(lǐng)域，2022年11月，美圖秀秀率先推出“AI繪畫(huà)”功能，這一創(chuàng)新之舉迅速引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，為美圖AI探索之旅奠定了基石。

步入2023年，美圖在AIGC領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，加大研發(fā)投入，推出了一系列令人矚目的AIGC產(chǎn)品和大模型，構(gòu)建起涵蓋底層視覺(jué)大模型、AI技術(shù)和創(chuàng)作者平臺(tái)等中間層，以及覆蓋AI圖片、AI視頻、AI設(shè)計(jì)和AI數(shù)字人四大領(lǐng)域的AI產(chǎn)品生態(tài)。AI技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了用戶體驗(yàn)，還吸引了大量新用戶，為美圖業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

從2023年開(kāi)始，美圖業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)，總收入達(dá)到27億元，同比增長(zhǎng)29.3%；凈利潤(rùn)3.7億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)233.2%。付費(fèi)訂閱用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，達(dá)到911萬(wàn)，同比增長(zhǎng)62.3%，訂閱滲透率提升至3.7%，顯示出用戶對(duì)美圖產(chǎn)品的認(rèn)可和付費(fèi)意愿的提升。

進(jìn)入2024年，美圖的增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.4億元，歸母凈利潤(rùn)8.05億元，同比增長(zhǎng)112.84%。影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)57.1%，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)約1261萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約38.4%，訂閱滲透率提升至4.7%，全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.66億，同比增長(zhǎng)約6.7%，海外市場(chǎng)拓展成效顯著。

盡管成績(jī)斐然，但美圖要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。月活用戶增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，對(duì)美圖用戶增長(zhǎng)構(gòu)成阻礙。同時(shí)，美圖在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)優(yōu)化方面仍有提升空間，AI功能的深度和廣度需進(jìn)一步拓展，以更好地滿足用戶多樣化、個(gè)性化的需求。

在國(guó)際市場(chǎng)，Adobe、Canva等設(shè)計(jì)軟件巨頭在AI領(lǐng)域的布局已久，擁有強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和成熟商業(yè)模式，給美圖帶來(lái)不小壓力。而在國(guó)內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠也積極布局AI領(lǐng)域，憑借技術(shù)研發(fā)能力、數(shù)據(jù)資源和用戶生態(tài)，給美圖帶來(lái)巨大競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

AI相機(jī)作為美圖核心業(yè)務(wù)之一，在算力、數(shù)據(jù)挖掘、精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)訓(xùn)練等方面面臨考驗(yàn)。高質(zhì)量AI圖像生成、視頻處理等功能需強(qiáng)大算力支持，數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)訓(xùn)練也是關(guān)鍵難題。同時(shí)，AI技術(shù)快速發(fā)展帶來(lái)更新?lián)Q代壓力，美圖需不斷跟進(jìn)最新趨勢(shì)，升級(jí)優(yōu)化技術(shù)和產(chǎn)品。

面對(duì)挑戰(zhàn)，美圖需繼續(xù)發(fā)揮在影像領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聚焦差異化發(fā)展，推出更多具有創(chuàng)新性和趣味性的AI功能和服務(wù)。同時(shí)，積極與大模型公司合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同探索新應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式。在海外市場(chǎng)方面，深入了解用戶需求，進(jìn)行精準(zhǔn)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品本地化，加大營(yíng)銷(xiāo)和推廣投入，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

美圖的AI之路雖充滿挑戰(zhàn)，但也孕育著無(wú)限可能。只要美圖能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和突破，有望在AI助力下重拾昔日輝煌，成為影像和AI領(lǐng)域的佼佼者。

回顧美圖的發(fā)展歷程，從輝煌到困境，再到AI助力下的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，每一步都見(jiàn)證了企業(yè)的堅(jiān)韌與創(chuàng)新。未來(lái)，美圖能否憑借AI實(shí)現(xiàn)真正“翻身”，還需看其在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、用戶體驗(yàn)優(yōu)化等方面的努力和成果。