近期，由抖音、巨量引擎攜手有謀共同推出的《家電行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)（2025年版）》正式面世。這份報(bào)告綜合考量了國(guó)家政策導(dǎo)向、消費(fèi)者需求變化以及抖音平臺(tái)大數(shù)據(jù)，全面剖析了中國(guó)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，為品牌商、消費(fèi)者及行業(yè)從業(yè)者提供了寶貴的前瞻性洞察。

當(dāng)前，中國(guó)家電行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2024年，得益于“以舊換新”政策的推動(dòng)，家電消費(fèi)近2700億元，為行業(yè)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。與此同時(shí)，線上渠道在家電銷售中的占比已突破50%，其中抖音平臺(tái)的家電商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)高達(dá)67%，成為行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。在此背景下，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出“性能競(jìng)爭(zhēng)白熱化”與“消費(fèi)升級(jí)”并行的態(tài)勢(shì)。

白皮書(shū)創(chuàng)新性地提出了六大趨勢(shì)賽道，包括AI家生態(tài)、健康守護(hù)、綠色科技、極致凈界、性能巔峰和空間美學(xué)。這些趨勢(shì)不僅涵蓋了家電功能、消費(fèi)理念，還觸及了環(huán)境保護(hù)與家居美學(xué)，預(yù)示著人類生活方式即將迎來(lái)深刻變革。家電行業(yè)正逐步從“滿足基本需求”向“創(chuàng)造美好生活”的價(jià)值理念躍升。

隨著科技的日新月異，未來(lái)的家電產(chǎn)品將成為連接物理世界與數(shù)字生活的橋梁，重新定義家的溫馨與智慧。例如，AI家生態(tài)趨勢(shì)下的家電產(chǎn)品，將能夠通過(guò)智能互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)家居環(huán)境的個(gè)性化定制與高效管理，為用戶帶來(lái)前所未有的便捷與舒適。

健康守護(hù)趨勢(shì)則強(qiáng)調(diào)了家電產(chǎn)品在保障用戶健康方面的作用。隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的提升，具有除菌、凈化、智能監(jiān)測(cè)等功能的家電產(chǎn)品越來(lái)越受到青睞。這些產(chǎn)品不僅能夠有效提升居家環(huán)境的衛(wèi)生水平，還能為用戶提供個(gè)性化的健康管理方案。

綠色科技趨勢(shì)則體現(xiàn)了家電行業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任感。越來(lái)越多的家電產(chǎn)品開(kāi)始采用環(huán)保材料、節(jié)能技術(shù)，以降低對(duì)環(huán)境的影響。同時(shí)，家電企業(yè)也在積極探索循環(huán)經(jīng)濟(jì)的模式，推動(dòng)產(chǎn)品的回收與再利用，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

在極致凈界與性能巔峰趨勢(shì)的推動(dòng)下，家電產(chǎn)品的性能與品質(zhì)不斷提升，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。而空間美學(xué)趨勢(shì)則強(qiáng)調(diào)了家電產(chǎn)品在家居環(huán)境中的裝飾作用，推動(dòng)了家電與家居設(shè)計(jì)的深度融合，為用戶帶來(lái)了更加美觀、和諧的居家體驗(yàn)。