泡泡瑪特近日揭曉了其2024年全年財報，數(shù)據(jù)顯示這家國際集團實現(xiàn)了顯著的業(yè)績增長。作為潮流玩具行業(yè)的領軍企業(yè)，泡泡瑪特（股份代號：9992）在報告期內取得了130.4億元的營收，同比增長高達106.9%。與此同時，經(jīng)調整后的凈利潤為34.0億元，同比增長更是達到了驚人的185.9%。

在中國內地市場，泡泡瑪特的表現(xiàn)同樣亮眼，營收達到了79.7億元，同比增長52.3%。海外及港澳臺業(yè)務更是突飛猛進，營收達到了50.7億元，同比增長375.2%，收入占比已攀升至38.9%。這一成績不僅反映了泡泡瑪特在國內市場的穩(wěn)固地位，也彰顯了其在全球化戰(zhàn)略上的巨大成功。

IP孵化與運營一直是泡泡瑪特的核心競爭力。在2024年，泡泡瑪特旗下有4大IP的營收突破了10億元大關，更有13大IP的營收超過了億元。其中，THE MONSTERS的營收首次突破了30億元，CRYBABY更是以驚人的速度成為最快進入10億俱樂部的IP。泡泡瑪特在品類創(chuàng)新上也取得了重大突破，毛絨產品成為了年度爆品，收入實現(xiàn)了1289%的爆發(fā)式增長。手辦收入占比則降至53.2%，而積木產品一經(jīng)上市便迅速售罄，這標志著泡泡瑪特以IP為核心的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)正逐漸走向成熟。

在中國內地市場，泡泡瑪特通過改善全渠道消費體驗、提升運營效率和商品渠道差異化經(jīng)營能力，實現(xiàn)了業(yè)務的持續(xù)增長。2024年，泡泡瑪特在內地凈增38家線下門店，門店總數(shù)達到401家，機器人商店也新增了110臺，總數(shù)達到2300臺。線下門店收入38.3億元，同比增長43.9%，機器人商店收入7.0億元，同比增長26.4%。在門店數(shù)量并未大幅增加的情況下，線下業(yè)務實現(xiàn)了有機高增長。

線上渠道同樣表現(xiàn)出色。泡泡瑪特的抽盒機營收達到了11.1億元，同比增長52.7%，私域運營進入成熟期。天貓旗艦店營收6.3億元，同比增長95%，業(yè)績超過2021年歷史峰值，并在6·18天貓潮流玩具榜和總榜上奪得第一名。內容電商團隊也通過重塑直播間定位，搭建多個自營直播間，實現(xiàn)了6.0億元的營收，同比增長112.2%。

在會員方面，截至2024年12月31日，泡泡瑪特中國內地累計注冊會員總數(shù)為4608.3萬人，全年新增注冊會員1172.9萬人。會員貢獻銷售額占比92.7%，會員復購率49.4%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了泡泡瑪特在會員運營上的成功，也彰顯了其強大的用戶粘性和品牌忠誠度。

在海外市場，泡泡瑪特同樣延續(xù)了高增長態(tài)勢。港澳臺及海外業(yè)務營收50.7億元，同比增長375.2%。線下門店數(shù)量增至130家（含合營），機器人商店達到192臺（含合營及加盟）。自2018年布局海外并逐步推動全球化戰(zhàn)略以來，泡泡瑪特的業(yè)務版圖已遍及全球近百個國家及地區(qū)。特別是在東南亞市場，營收達到了24.0億元，占比47.4%，同比增長619.1%，成為四大區(qū)域中收入占比最高以及業(yè)務增速最快的區(qū)域。

在IP運營方面，泡泡瑪特的IP體系更加成熟。THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP的營收均突破了10億元大關。通過創(chuàng)新品類與運營，這些IP在全球范圍內收獲了超高人氣。例如，THE MONSTERS通過生動的形象設計和全球推廣策略，成為了現(xiàn)象級超級IP，營收達到了30.4億元，同比增長726.6%。而經(jīng)典IP MOLLY也展現(xiàn)出了強大的生命力，通過打造SPACE MOLLY、ROYAL MOLLY、BABY MOLLY等形象，營收達到了20.9億元，同比增長105.2%。

泡泡瑪特還在不斷探索IP商業(yè)化的新邊界。2024年，泡泡瑪特首次拆分了四大品類，并實現(xiàn)了毛絨產品的爆發(fā)式增長。全年手辦營收69.4億元，占比降至53.2%；毛絨產品營收28.3億元，同比增長1289%，收入占比21.7%。這一成績不僅反映了泡泡瑪特在品類創(chuàng)新上的成功，也彰顯了其作為潮流生活方式引領者的地位。

為了持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接，泡泡瑪特還在不斷探索新的互動方式。例如，通過大型簽售會、快閃店、作品展等活動，泡泡瑪特深化了IP在全球的影響力。同時，泡泡瑪特還通過城市樂園（POP LAND）和“MOLLY的甜品屋”等項目，以樂園為核心場景探索IP新業(yè)態(tài)，為游客提供了沉浸式的游覽體驗。