蘋果公司流媒體服務(wù)Apple TV+自推出以來，一直備受業(yè)界關(guān)注。尤其在考慮到蘋果主要以硬件業(yè)務(wù)為主的情況下，其涉足流媒體視頻領(lǐng)域的舉動(dòng)引發(fā)了諸多疑問。據(jù)相關(guān)報(bào)道，蘋果每年在Apple TV+上的投入巨大，虧損超過10億美元，折合人民幣約72億元。

然而，最近的一項(xiàng)研究報(bào)告揭示了蘋果運(yùn)營(yíng)Apple TV+背后的邏輯。消費(fèi)者情報(bào)研究伙伴公司（CIRP）的調(diào)查結(jié)果顯示，Apple TV+會(huì)員似乎更傾向于購(gòu)買更多的蘋果產(chǎn)品。具體而言，超過一半的Apple TV+會(huì)員擁有至少三款蘋果設(shè)備，這一比例遠(yuǎn)高于非會(huì)員。

根據(jù)CIRP截至2024年12月的數(shù)據(jù)，在過去12個(gè)月中，特別是在調(diào)查前三個(gè)月內(nèi)從蘋果購(gòu)買新設(shè)備的客戶中，有三分之一的人訂閱了Apple TV+。值得注意的是，這些Apple TV+會(huì)員不僅訂閱了服務(wù)，還擁有更多的蘋果設(shè)備。

CIRP特別關(guān)注了蘋果的三大核心產(chǎn)品：iPhone、iPad以及Mac電腦。在Apple TV+會(huì)員中，擁有這三款產(chǎn)品的比例高達(dá)51%，而在非會(huì)員中，這一比例僅為34%。Apple TV+會(huì)員中僅擁有一款蘋果產(chǎn)品的比例較低，為13%，相比之下，非會(huì)員中的這一比例為23%。

那么，為何Apple TV+會(huì)員更傾向于擁有更多蘋果產(chǎn)品呢？這背后可能涉及多重因素。一方面，擁有更多蘋果產(chǎn)品的人可能具備更強(qiáng)的購(gòu)買力，能夠負(fù)擔(dān)得起Apple TV+的訂閱費(fèi)用。另一方面，這也可能是蘋果生態(tài)系統(tǒng)效應(yīng)的體現(xiàn)，即用戶在使用蘋果產(chǎn)品的過程中，逐漸對(duì)蘋果的服務(wù)產(chǎn)生了依賴和喜愛。

Apple TV+作為蘋果生態(tài)系統(tǒng)的一部分，可能在一定程度上促進(jìn)了用戶對(duì)蘋果其他產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。這種相互促進(jìn)的關(guān)系，或許正是蘋果不惜巨額投入運(yùn)營(yíng)Apple TV+的重要原因之一。通過提供高質(zhì)量的流媒體服務(wù)，蘋果不僅增強(qiáng)了用戶粘性，還促進(jìn)了硬件產(chǎn)品的銷售，從而實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。